中新网北京12月2日电 (记者刘文文)消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ近日发布的《通往2026:中国消费者趋势洞察》(简称“报告”)指出，在宏观经济稳中向好的背景下，中国消费者信心回升，市场整体显露出积极信号。
报告基于调研发现，今年以来部分消费品类增速加快，如科技耐用消费品、快速消费品今年上半年销售额分别同比增长12.5%、4.7%，而1-9月非食品类快消全渠道销售额增幅同比高达9.3%，显示出消费者对品质和多样化的要求提高、消费结构优化，市场整体显露出积极信号。
宏观经济层面的企稳向好与市场修复正在重塑消费信心。报告显示，消费者信心指数持续回升，50%的受访者认为其2026年初的财务状况将“比现在更好”，高于2024年的45%；从人群结构看，以储蓄增加、消费自由为特点的“悠然自若型”消费者整体占比从去年同期的24%增长到31%，而以财务维持、支出谨慎为特点的“精打细算型”消费者占比由39%减少至31%。
报告认为，相比2024年同期，中国消费者对价格促销的整体敏感度降低，不再热衷单纯追求低价，大部分消费者更看重价格与产品核心价值和功能的匹配度。这表明中国消费者的理性特质愈发凸显，经济的繁荣稳定和内心的幸福安康是当今民众的主要诉求。
数据显示，今年前三季度中国GDP同比增长5.2%，消费支出对经济增长贡献率达53.5%。尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示，今年中国经济发展势头良好，消费继续发挥着经济增长主引擎的作用。预计2026年中国消费市场将呈现“稳中有进、代际分化、需求多元”的核心特征，政策与消费者心态共同驱动市场变革。(完)
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